Компьютерная литератураЭкономическаяДизайнРадиоэлектроникаТехника и технологииХобби и увлеченияКниги на английскомПсихологияЮридическаяЕстественные наукиГуманитарные наукиМедицина и здоровьеХудожественнаяРазное
Экономика >> Реклама, брендинг, PR, СМИ >> Реклама
Издательство: Эксмо Артикул: 33020 |
Старая цена:
купить книгу: Огилви о рекламе 2011 г.(серия Академия рекламы-супер обложка) | Огилви Д. (WebMoney: 35,8 wmz)
|
" Каждая реклама должна содержать целую историю. Каждое слово в тексте должно работать... " эти слова Дэвид Огилви подтверждал и в рекламе, которую он создавал и в написанной им книге " Огилви о рекламе".
Дэвида Огилви - легенда рекламного бизнеса, человек, который сделал рекламу «седьмым искусством». Агентства Ogilvy & Mather имеет 300 офисов в 40 странах мира и годовой оборот свыше 18 миллиардов долларов.
" Как распознать талантливую идею? Задайте себе такие вопросы: Ахнул ли я от удивления, когда впервые увидел ее воплощенной? Сожалею ли, что это не я придумал? Оригинальна ли сама идея? Сможет ли она прожить тридцать лет? " - эти вопросы Дэвид Огилви всегда задавал при создании новой рекламной кампании. Он лично был автором известнейших во всем мире рекламных кампаний, являющихся классикой печатной рекламы - Rolls-Royce, Guinness, Schweppes. Его слоган для автомобиля Rolls-Royce " При скорости 60 миль в час самый громкий звук, который можно услышать в салоне, – это тиканье ваших часов", созданный в 1968 году используется и в 21 веке. Во многом благодаря Огилви каждый цивилизованный житель планеты знает о существовании компаний American Express и Shell.
Огилви является автором рекламных кампаний не только различных товаров, но даже целых государств. В 1954 году он создал новый имидж для... целой страны. Пуэрто-Рико после рекламной кампании, разработанной Огилви, превратилось в глазах потенциальных туристов из неспокойного государства в страну с богатой историей, переживающей своеобразный Ренессанс. Впоследствии он занимался имиджем таких стран, как Франция. Сингапур, Ямайка.
Первое издание книги " Огилви о рекламе " вышло в 1983-м году, и сегодня практически все рекомендации автора актуальны и современны. Книгу можно назвать энциклопедией рекламы.
Автор рассказывает о создании оригинальных и эффективных рекламных роликов и текстов, об управлении рекламным агентством, о карьере в рекламном бизнесе, маркетинговых исследованиях. А также о своих друзьях и соперниках, знаменитых рекламистах (Leo Barnet, Claude C. Hopkins, William Bernbach).
Читать книгу " Огилви о рекламе" полезно и действительно очень интересно. Огилви - единственный классик рекламы и феерической успешности бизнесмен, В его философии рекламы присутствовали два принципиальных момента: ориентация на создание брэнда и признание важности изучения потребителя рекламы. Автор книги убеждает в том, что реклама – это сочетание творчества и научного подхода.
|
|
 |
330,22 грн |
 |
Богдан Твердый переплет, мелованная бумага, цветные иллюстрации. Супер! Рекомендую книгу не только каждому рекламисту, но и каждому дизайнеру работающего с рекламой. 2011-11-07 22:58:25 |
| Комментарий: |
 | |
|
|
|
Каплунов Д. А. |
Кот Д Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают |
Сергей Бернадский |
ЭкономикаРеклама, брендинг, PR, СМИРеклама
