"Маркетинговая машина", издание третье - это полный апгрейд известной и очень популярной книги: одиннадцать новых глав и пять интересных интервью, подрихтованный текст и огромный массив проделанной работы, позволяющий назвать эту версию дополненной и улучшенной.
Игорь Манн и Анна Турусина откровенно делятся своим практическим опытом работы в должности директора по маркетингу, профессиональными секретами, рассказывают о том, как быть хорошим коллегой, начальником и профессионалом, как пройти по этому непростому пути с первого рабочего дня. Большим плюсом книги явялется то, что слова авторов комментируют директора по маркетингу и руководители служб маркетинга других компаний, на каждый тезис поданы несколько точек зрения, что позволяет излагать материал максимально объективно.
Теперь обновленную и переработанную "Маркетинговую машину" можно с полным правом назвать:
- лучшим руководством для опытного маркетера, принимающего руководство отделом,
- лучшей дорожной картой для маркетера-практика с амбициями, который рассчитывает стать во главе маркетинговой службы в ближайшем будущем,
- и лучшим развивающим чтением для начинающего маркетера, который (он ведь хороший маркетер, не так ли?), конечно же, мечтает стать
- директором по маркетингу.
Полезной и незаменимой "Маркетинговая машина" будет для:
- тех, кто хочет стать директором по маркетингу или готовится стать им очень скоро;
- менеджеров по маркетингу, мечтающих стать директором ("плох тот солдат, который не мечтает стать генералом");
- директоров по маркетингу;
- тех, кому понравилась книга "Маркетинг на 100%".
Ну что, поехали?
Оглавление:
От партнера издание
От авторов
Вступление
Предупреждение читателю
НАЧАЛО ПУТИ
Работа - счастье
"По старинке" - не пройдет
Ваша первая рабочая неделя
Пирамида Манна
Скажите им, какой маркетинг теперь будет
ОСОБЕННОСТИ ПУТИ
Большая разница (или насколько вы директор по маркетингу?)
Выдающийся политический деятель компании
Больше маркетинговых контактов
Второй фронт
Чувство №6
"Покажите мне самую большую проблему"
Bird's view
Самый простой способ ничего не делеать
Ты или вы?
Форточка возможностей
Читайте между строк
Откаты
Нестандартный маркетинг начинается с нестандартного маркетера
Нерешаемая проблема (или "Кто хочет стать миллионером?")
Рабочее время
В регионы!
Маркетинг маркетинга
Эффективность вашего маркетинга: четыре правила
ТВОИ СПУТНИКИ
Яркие кадры решают все
Помощник
Сколько и как платить?
Матрешка
Его первый рабочий день
Учеба нон-стоп
Идея в день
Отпуск с пользой для маркетинга
Частичная разборка ("Вы уволены... к моему глубокому сожалению")
СЧИТАЕМ ВСЕХ
Маркетинг на 400%!
Маркетинговая близорукость XXIвека
Маркетинг с пратнерами, через партнеров и для партнеров
"Главное - не зааутсорсить до смерти"
О маркетинговых консультантах
ИНСТРУМЕНТЫ
Новые инструменты
Аналитика
Лидз
Центр обслуживания вызовов
Спонсорство и благотворительность
Рейтинги
Позиционирование
Время - деньги, время - возможности
"Изюминка"
О маркетинге 2.0
Дешево и полезно (еще одна идея для новогоднего подарка)
Как быстро увеличить продажи: персональная ответственность
Правилы выступления
Правила ко-маркетинга
Этапы большого пути
НЕМЕЛОЧИ
Маркетинг без ошибок
О времени
2:1
Играющий тренер
Читать!
Я - киборг
10 волшебных слов и фраз
Остановка по требованию
Электропочта: работай, как электровеник
Тест-драйв - для драйва продаж
Правила FAQ
Пристал, как прайс-лист
НА СТОЛ ГЕНЕРАЛЬНОМУ ДИРЕКТОРУ
Как найти хорошего директора по маркетингу? (Краткое руководство для руководителя компании)
МИНИАТЮРЫ
Любимчики
Кто я?
Ваш успех и ваша неудача
Еще раз об обучении
Она ушла к другому...
PR or not PR?
Part time - full score (частичная занятость - полное вовлечение)
Бла-бла-бла...
"Рекомендую"
ПРИЛОЖЕНИЯ С КОММЕНТАРИЯМИ
Приложение 1. Программы поддержки вузов
Приложение 2. Рекомендательные письма
Приложение 3. Книги, которые стоит почитать и почему
Приложение 4. "Курс молодого бойца"
Приложение 5. Маркетинговые Олимпийские игры
Приложение 6. Рекомендую лично
Приложение 7. Письмо на родину
Приложение 8. Много толка из ничего
А ЧТО СКАЖУТ КОЛЛЕГИ?
Девять вопросов - двадцати директорам по маркетингу
Заключение
Наши благодарности
Об авторах
Компьютерная литература
Экономика
