"Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете" позволит привлечь больше клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в рекламу за счет создания проекта в соответствии с требованиями поисковых систем («Яндекс», Google и др.). Профессиональный опыт ведущих российских компаний по разработке интернет-решений систематизирован и собран на страницах этой книги.
Данное издание содержит конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики. После прочтения "Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете", Вы узнаете как:
- создать с нуля проект интернет-сайта;
- оптимизировать структуру и средства существующего интернет-ресурса компании;
- создать эффективную систему поисковой оптимизации;
- увеличить коммерческую эффективность сайта компании.
Книга "Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете" адресована специалистам по оптимизации, отвечающим за поддержку веб-проектов организации, руководителям IT-компаний, интернет-маркетологам.
Оглавление:
Благодарности
Введение
О чем эта книга
Для кого эта книга
Что нового в этой книге
Почему так важно иметь цель
Ваш клиент. Кто он?
Стиль изложения
От издательства
Глава 1. Подготовительный этап
Анализ бизнеса заказчика и определение конкурентных преимуществ
Работа с сайтом, анализ, оптимизация кода и текста
Оптимизация страниц сайта
Насколько сайт способен продавать
Работа со структурой сайта: анализ, оптимизация
Оптимтизация URL-документов сайта
Создание карты сайта
Внутреннее ссылочное ранжирование
Разнесение на поддомены
Обеспечение трехкликовой структуры сайта
Анализ качества обработки заявок с сайта
Объекты аудита
Случаи из практики
Как сделать так, чтобы ваши клиенты не разбегались
Технический аудит сайтов
Управление роботами поисковых машин
Тестирование сайтов на предмет взлома, защита сайта от взлома
Аудит серверных параметров
Обработка ошибки 404
Обработка несуществующих адресов на сайтах
Проверка "битых" ссылок на сайте
Глава 2. Анализ спроса на товары (услуги) сайта среди аудитории поисковых систем
Что такое семантическое ядро
Где применяется семантическое ядро
Методика формирования семантического ядра
Классификация запросов
Порядок действий по составлению семантического ядра
Создание описания сайта
Расширение описания
Учет языковых привычек
Учет вариантов написания
Формирование списка запросов
Выделение запросов целенаправленных посетителей
Что делать с полученным документом
Глава 3. Анализ конкуренции и конкурентов
Первый метод. Изучение ТОП-10 поисковой выдачи по "жирным" запросам
Второй метод. Анализ конкурентов "чужими руками"
Третий метод. Анализ конкурентов с целью определения сложности и стоимости продвижения по запросам
Глава 4. Текстовая составляющая на сайте (контент)
Что такое контент
Что такое SEO-копирайтинг
В чем специфика текстов для интернет-сайтов?
Почему так важен контент
Чем наполнить сайт
"Метод вопросов" при анализе контента
Контент-анализ сайта и составление списка соответствия
Метод "от поисковиков"
Метод "от сайта"
Развитие сайта в плане контента
Уникальность контента
Постоянное развитие контента
Где искать специалистов по созданию контента
Глава 5. Возможные стратегии продвижение
Каким путем пойти?
Путь 1. "Стратегия 10 запросов"
Путь 2. "Стратегия 100+ запросов"
Путь 3. "Комплексный подход"
Путь 4. "Низкоконкурентные запросы"
Что лучше выбрать?
Глава 6. Работа с внешними ссылками
Способ первый. Обмен ссылками
Цель и суть обмена ссылками
С какими сайтами лучше всего меняться ссылками
Этапы работы по обмену ссылками
Способ второй. регистрация в каталогах
Создание описаний для опорных каталогов
Этап 1. Анализ тематики сайта и ключевых слов
Этап 2. Создание описаний и заголовков с учетом требований каталогов, выбор категорий для регистрации в каталогах.
Способ третий. Ссылочные статьи
Принципы и правила создания ссылочных статей
Как написать хорошую статью
Где можно разместить ссылочные статьи
Способ четвертый. Платные ссылки
Достоинства бирж ссылок
Недостатки бирж ссылок
Методы получения платных ссылок
Способ пятый. ссылки с социальных сетей
Стратегии работы с внешними ссылками
Стратегия 1. Покупка ссылок на ссылочных биржах или у веб-матеров
Стратегия 2. Размещения ссылок на собственных ресурсах
Стратегия 3. Создание сетей сайтов-сателлитов и размещение ссылок на них
Стратегия 4. Сочетание нескольких методов получения ссылок
Стратегия 5. Отказ от платных ссылок и размещение ссылок "навсегда"
Глава 7. Использование программного обеспечения при проведении мероприятий по поисковому маркетингу
Программное обеспечение, позволяющее облегчить труд оптимизатору
Allsubmitter
Site-Auditor
Semonitor
be 1.ru
Cs Yazzle
Page Promoter
SeoRate
SeoPult
Системы статистики
Программное обеспечение по отлаживанию бизнес-процессов
Windows SharePoint Services
Sugar CRM
DotProject
Глава 8. Повышение отдачи от существующего сайта и бизнеса
Отладивание бизнес-процессов
Какие бывают бинес-процессы и как их строить?
Изучение опыта конкурентов
Постоянное развитие самого сайта
Изучение информации о коммерческой эффективности сайта
Заключение
Приложение 1. Продвижение сайтов в кризис
Решение 1. Продвижение собственного сайта в поисковых системах
Решение 2. Контекстная реклама собственного сайта
Решение 3. Аренда готового сайта
Решение 4. Покупка звонков
Выводы
Приложение 2. Несколько заблуждений клиента
Заблуждение 1. Интернет - это круто. сейчас мы вложим $100, а через полгода получим $1000
Заблуждение 2. Продвиньте меня в ТОП-10 по запросу "кондиционеры" и все будет хорошо
Заблуждение 3. Не надо мне ваших рекомендаций, дайте мне высокие позиции
Заблуждение 4. Зачем еще писать какое-то ТЗ и утверждать его? Давайте без лишней бюрократии!
Заблуждение 5. Нам не нужны заявки по электронной почте. Это не наши клиенты
Заблуждение 6. Я ничего не хочу делать со своим сайтом. Вам надо - вы и делайте. Мне продажи нужны!
Заблуждение 7. Зачем вы задаете мне дурацкие вопросы про мой юизнес?
Заблуждение 8. Наш подрядчик - бог!
Приложение 3. Как узнать все про бизнес клиента
Приложение 4. Как потерять 70% клиентов
Приложение 5. Как заставить менеджеров продавать
Обучение собственными силами
Отправка менеджеров на тренинги по продажам
Приложение 6. Как провалить проект по продвижению сайта
Камень 1. Техническая поддержка сайта заказчика
Камень 2. Плохие коммуникации с заказчиком
Камень 3. Невыполнение рекомендаций специалистов по продвижению
Камень 4. Некачественных хостинг
Камень 5. Медлительность заказчика
Камень 6. Неподготовленность заказчика
Камень 7. Потеря клиентов. пришедших на сайт
Камень 8. Нереальные цели, сроки, гарантии
Камень 9. Несоответствие бюджета поставленным задачам
Камень 10. действия поисковых систем
Камень 11. Изменения на сайтах, не согласованные со специалистами по продвижению
Резюмируя
Приложение 7. Какие поисковые запросы лучше продают
Приложение 8. Как автоматизировать продвижение сайта
Очевидные достоинства системы
И недостатки
Приложение 9. Рассылки как средство заявить миру о себе
Приложение 10. Что почитать, или рекомендуемая литература
Литература, посвященная разработке сайтов и юзабилити
Литература, посвященная вопросам продвижения сайтов
Литература по рекламе, классики рекламы
Вместо заключения
Послесловие
От рецензента
Компьютерная литература
Компьютерная литература
