Купить книги в Киеве - онлайн Интернет-магазин BookZone
Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей
Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей - Кери Смит
"Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей". Кери Смит

Мировой бестселлер.

Блокнот из новой серии известной художницы Кери Смит. В бло...
Цена: 0 грн
+ от 2% до 12% на бонусный счет
О компании Доставка и оплата Помощь Контакты
Войти на сайт

  Логин (Регистрация)


  Пароль(Забыли?)

Закрыть [x]

BookZoneКниги по экономикеРеклама, брендинг, PR, СМИБрендинг

Гарри Поттер: волшебство бренда - Браун Стивен

Браун Стивен

Гарри Поттер: волшебство бренда

Издательство: Олимп-Бизнес

Артикул: 26571

Старая цена: 221 грн

цена: 176.8 грн Распродажа


есть в наличии
Быстрый заказ
Обратите внимание, на товары со скидкой бонусы не начисляются.

Год издания: 2008
Номер издания: 0
В наличии: 1 шт.
ISBN: 978-5-9693-0093-4
Количество страниц: 272
Формат:
Обложка: Твердый

Описание книги Гарри Поттер: волшебство бренда

Много ли найдется людей, никогда не слышавших о юном волшебнике Гарри Поттере? Книги, фильмы, сувениры, рекламные компании, научные исследования - вот тот магический ореол, что окружает бренд "Гарри Поттер". История его взлета ошеломляет. Чем объяснить его неслыханную популярность у всех слоев населения независимо от возраста, социального статуса и интеллектуального развития? Невольно приходит на ум, что без колдовства здесь не обошлось... Стивен Браун утверждает: "Гарри Поттер" - воплощение маркетинговых технологий, блестяще раскрученный бренд. Успех саги, созданной Джоан Ролинг, отчасти объясняется удачей, но прежде всего - исключительной маркетинговой интуицией. Вы скажете: неужели все дело в скучной трезвой коммерции, а не в чудесной силе искусства? Не спешите с выводами! Стивен Браун, специалист по маркетингу и фанат Гарри Поттера, вдохновенно, остроумно и профессионально докажет вам, что сущность брендинга - волшебство и тайна. Книга знакомит читателя с чародейским миром маркетинга, где сбываются самые дерзкие мечты. Она придется по душе и поклонникам волшебного мальчика, и профессионалам-маркетологам.

Специальное предложение!

Нашли книгу в других интернет-магазинах дешевле? Отправьте нам ссылку и мы оплатим разницу! подробнее

Ссылка:     Цена:     Ваш email: 

С этой книгой хорошо покупать

          

           534,3 грн
Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

(Экономьте 26.72 грн на следующей покупке)


Отзывы Гарри Поттер: волшебство бренда

Павел

Стивен Браун забавен. Вовсю иронизирует над многочисленной армией прихлебателей, соревнующихся в погоне за куском пирога со стола Джоан Роулинг. Но о мотивах написания своей книги предпочитает умалчивать. Впрочем, кое-где автор, то ли в шутку, то ли в серьез, делает оговорку: мол, и сам был бы не прочь нажиться на известном литературном бренде. Ссылка на собственный сайт и упоминания предыдущих трудов в тексте явно не случайны. Ведь Браун не понаслышке знает о том, что такое партизанский маркетинг и личностный брендинг. Бренд – ключевое слово в книге Стивена Брауна. И не только потому что вынесено в заглавие. Будучи профессиональным маркетологом, автор подробно анализирует причины ошеломляющего успеха произведений о мальчике, чье имя сегодня оценивается в многомиллиардное состояние. Браун размышляет о технологиях создания и продвижения литературного бренда на всевозможных рынках. Речь идет именно о бренде, а не о механизмах продвижения книг. Собственно книжному маркетингу посвящён только один небольшой подраздел, в котором описывается модель ACCIO, название которой звучит как магическое заклинание («Акцио!»). ACCIO включает в себя пять составляющих: автор (Author), обложка (Cover), содержание (Content) и доступность (Odtainability). С точки зрения Брауна, именно эту маркетинговую (магическую?) модель успешно применили издатели Дж. Роулинг. Интересны взгляды автора и на самих персонажей книг о Гарри Поттере. В каждом из них он видит определенный маркетинговый типаж. А писательницу не устает хвалить за гениальные маркетинговые находки, которые она, скорее всего, сама того не ведая, описала в волшебной саге. Названия магических товаров и рекламные слоганы, выдуманные Роулинг на страницах своих книг, кажутся Брауну лучшими образцами копирайтинга. С детской непосредственностью Браун сравнивает маркетинг с настоящим волшебством: «Мы достигаем успеха с помощью ловкости рук и используем исходный материал – предметы суеверного поклонения». В этом есть какой-то смысл. Маркетологи околдовывают и очаровывают потребителей своих товаров, воплощают их мечты в реальность или создают иллюзию воплощения. Чем не волшебники? Несколько подразделов книги посвящены анализу творчества писательницы с точки зрения художественных достоинств ее произведений. Браун приводит примеры отрицательной критики в адрес Роулинг, цитирует известных литературоведов и других писателей. При этом не совсем понятно, что сам думает на этот счет. Подшучивая над «завистливыми» критиками и писателями, Браун не пытается аргументировать собственную точку зрения. Всё, что он может сказать – не будь произведение хоть сколько-нибудь интересным, его невозможно было бы продать такими тиражами. Разобраться в этом самому мне сложно. Скажу честно: я не прочел ни одной книги о Гарри Поттере. Даже в руках не держал. Поэтому не могу судить о литературных способностях Джоан Роулинг. Всё, что я знаю о мистере Поттере – знаю исключительно из фильмов и новостей. Одну из последних глав книги Браун посвящает историям о гениальных брендах, описывая их преимущества перед брендами середнячковыми. Первые он сравнивает с радугой: они словно возвышаются над миром людей, доступны их взгляду, но при этом иллюзорны, необъяснимы и… безразличны к потребностям своих потребителей. К радужным брендам автор, конечно же, относит и «Гарри Поттера». Книга Брауна читается увлекательно и быстро. В легкости изложения и тонкости юмора автору не откажешь. Особенно радуют названия отдельных глав. Играя словами (хотя здесь, вероятно, большая заслуга переводчика), пародируя известные медийные шаблоны, автор создал несколько забавных подзаголовков и новых терминов. В целом, попытка рассмотреть феномен поттеромании с точки зрения современной экономики Брауну вполне удалась.

2010-12-12 16:09:32


Ваше имя:
Комментарий:
Введите символы на картинке:



Обратите внимание

Брендинг

Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста - 320
Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают - 158
Уроки дизайна от Apple - 523

Денис Каплунов

Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста

Кот Дмитрий

Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Джон Эдсон

Уроки дизайна от Apple

  • Кристаллизация общественного мнения - Эдвард Л. Бернейс
  • Как придумать идею, если вы не Огилви - Алексей Иванов
  • Брендинг территорий. Лучшие мировые практики - Кейт Динни
  • Продающее письмо. Полное руководство для копирайтера. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы - Дэн Кеннеди
  • Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords - Перри Маршал


  • Подпишитесь на RSS каналы и узнавайте о новинках первыми!

    rssЭкономика

    rssРеклама, брендинг, PR, СМИ

    rssБрендинг

    x
    Вверх страницы ▲


     
    О Букзоне

    Как оплатить покупку
    Как получить
    Контакты и схема проезда
    Скидки

    Бонусная программа
    Партнерская программа
    Кабинет

    Личный кабинет
    Книга отзывов
    Помощь


    © 2003 — 2017 Интернет-магазин «Букзон»